FORMACIÓN · CRITERIO · PRENSA
Laboratorio PR: capacitación en prensa con criterio periodístico
La comunicación con la prensa, vista desde el otro lado del correo.
Capacitación práctica para agentes de prensa, agencias y equipos de comunicación que quieren convertir información corporativa en historias más relevantes, pertinentes y creíbles.
HALLAZGO 01
Una empresa puede tener mucho que contar. Eso no significa que tenga una noticia.
Entre lo que una organización quiere comunicar y lo que finalmente puede interesar a un medio hay un recorrido. Importan los hechos, pero también la coyuntura, el impacto, la cercanía con las personas, la oportunidad, el contraste y la competencia con otras noticias.
Laboratorio PR trabaja precisamente en ese espacio: ayuda a los profesionales de la comunicación a mirar la información también desde la perspectiva de quien la recibe, la cuestiona, la contrasta y decide si vale la pena desarrollarla.
UNA PREGUNTA INCÓMODA
¿Para quién estás construyendo la historia?
- La empresa contrata al profesional de PR, pero el medio responde ante su audiencia.
- El espacio editorial es limitado: la información debe aportar valor al lector, no solo responder al objetivo de la empresa.
- ¿Tu propuesta atiende a ambos o se queda únicamente en lo que el cliente quiere decir?
MÉTODO
Cómo trabajamos
Laboratorios
Talleres de hasta dos horas para aprender, analizar y poner a prueba criterios con casos concretos.
Explorar →02Diagnóstico PR
Análisis de problemas reales en la comunicación con la prensa.
Explorar →03Pronóstico PR
Sesiones para anticipar coyuntura, agenda y oportunidades pertinentes de comunicación.
Explorar →04Entrenamiento de Voceros
Entrenamiento y simulación de entrevistas para prensa escrita y digital.
Explorar →LABORATORIOS
El criterio se
pone a prueba.
Cuatro experiencias prácticas para comprender cómo se evalúa una historia antes de convertirse en noticia.
De comunicado a noticia
Cómo identificar el interés público dentro de la información corporativa.
↗02De la empresa a la portada
El recorrido real de una información y los criterios que determinan si avanza o se queda en el camino.
↗03El PR como primer filtro
Contraste, pertinencia y credibilidad antes de enviar.
↗04Redacción con criterio periodístico
Cómo escribir para quien debe evaluar una historia.
↗FORMATO CORPORATIVO
Para agencias y empresas
Laboratorio PR puede desarrollar capacitaciones cerradas combinando laboratorios, Diagnóstico PR, Pronóstico PR y Entrenamiento de Voceros según las necesidades de cada organización.
Quiero una capacitación para mi equipoQUIÉN ESTÁ DETRÁS
Cristina Luna
Periodista especializada en economía, con más de 25 años de experiencia como editora, entrevistadora, moderadora y creadora de contenido especializado.
Laboratorio PR nace de una experiencia concreta: años dedicados a recibir, leer, evaluar, contrastar, descartar, transformar y publicar información enviada por empresas y agencias.
Conocer mi trabajo y Media KitTRANSPARENCIA
Una distinción importante
Laboratorio PR es una iniciativa profesional independiente del trabajo editorial de Cristina Luna.
La contratación o participación en talleres, clínicas, capacitaciones, consultorías o cualquier otro servicio de Laboratorio PR no supone acceso, preferencia, tratamiento especial ni posibilidad de publicación en ningún medio.