APRENDER · ANALIZAR · PROBAR

Laboratorios PR: talleres prácticos de prensa y relaciones públicas

Aprender a mirar la información desde el otro lado del correo.

Máquina editorial que transforma información en una historia periodística ordenada

TALLERES PRÁCTICOS

Los Laboratorios PR son talleres de hasta dos horas dirigidos a profesionales de las relaciones públicas, agentes de prensa y equipos de comunicación.

Trabajamos con casos, preguntas, ejercicios y situaciones reales anonimizadas para entender qué ocurre con la información cuando sale de la empresa y llega a un periodista.

No enseñamos fórmulas para conseguir publicaciones. Trabajamos criterios para construir información más relevante, pertinente, contrastada y útil para la prensa.

ANTES DE COMUNICAR

La primera decisión no es cómo escribir. Es qué vale la pena contar.

¿Cuál es el mensaje central y qué objetivo persigue la empresa?
¿Quién será el vocero y con qué información sustentará lo que afirma?
¿Cómo se ha verificado la exactitud de los datos antes de presentarlos a la prensa?

Quiero fortalecer mi criterio

LABORATORIO

De comunicado a noticia

La empresa quiere contarlo. ¿Pero por qué debería importarle a alguien más?

Trabajamos para identificar el interés público dentro de la información corporativa: qué cambia, a quién afecta, qué consecuencias tiene, qué datos aporta y qué historia puede existir detrás del anuncio.

Información corporativa frente a noticia
Interés de la empresa frente a interés del público
Ángulo periodístico
Impacto y consecuencias
Cifras, contexto y voceros

Resultado: Desarrollar criterio para reconocer cuándo existe una historia y cómo presentarla con mayor claridad.

Quiero participar

LABORATORIO

De la empresa a la portada

Una información puede empezar en una empresa. Llegar a una portada depende de mucho más.

Recorremos el camino entre la empresa, el profesional de PR, el periodista, el editor y la publicación, y analizamos por qué una información relevante hoy puede quedar desplazada mañana.

Qué convierte un hecho en noticia
Coyuntura, impacto y proximidad
Novedad, oportunidad y relevancia
Competencia con otras noticias
Decisiones editoriales

Resultado: Comprender cuándo comunicar, con qué enfoque y qué factores pueden afectar el recorrido de una historia.

Quiero participar

LABORATORIO

El PR como primer filtro

Antes de presionar «Enviar», la información debería haber pasado una primera prueba.

El profesional de PR forma parte de la cadena de credibilidad. Este laboratorio trabaja el contraste, la pertinencia y la responsabilidad de revisar la información antes de presentarla a los medios.

Verificación básica de cifras y afirmaciones
Contexto, comparaciones y fuentes
Vacíos de información
Preguntas previsibles del periodista
Riesgos de credibilidad

Resultado: Desarrollar una primera capa de contraste antes de que la información salga de la organización.

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LABORATORIO

Redacción con criterio periodístico

Escribir para un periodista no es lo mismo que escribir para un cliente.

Utilizamos el método del caso para observar qué quiere comunicar una empresa, cómo se convierte en un comunicado o una propuesta informativa y qué necesita quien la recibe para evaluar una posible historia.

Asunto del correo y primer párrafo
Jerarquización de la información
Cifras, contexto y declaraciones
Extensión y enfoque
Lenguaje corporativo frente a lenguaje informativo

Resultado: Redactar materiales más claros y útiles para la relación con la prensa.

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CONTACTO

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TRANSPARENCIA

Una distinción importante

Laboratorio PR es una iniciativa profesional independiente del trabajo editorial de Cristina Luna.

La contratación o participación en talleres, clínicas, capacitaciones, consultorías o cualquier otro servicio de Laboratorio PR no supone acceso, preferencia, tratamiento especial ni posibilidad de publicación en ningún medio.